WWybór nazwy firmy, produktu czy usługi to znacznie więcej niż tylko estetyka. To jedna z pierwszych i najważniejszych decyzji strategicznych, która może przesądzić o sukcesie lub porażce na rynku. W dobie wszechobecnej konkurencji i cyfryzacji, dobra nazwa to Twój sprzymierzeniec. Ale jak sprawdzić, czy wybrana nazwa jest naprawdę DOBRA? Przyjrzyjmy się kluczowym aspektom. 

 Względy strategiczne: Nazwa, która buduje przyszłość 

Twoja nazwa to fundament, na którym budujesz swoją markę. Musi być nie tylko „ładna”, nie tylko ma się podobać, ale przede wszystkim ma być funkcjonalna i przyszłościowa. 

1. Jest trafna: Pasuje do działalności i obietnicy marki.
   Dobrze jeśli nazwa odnosi się do tego, czym się zajmujesz lub jaką wartość oferujesz. Oczywiście, wszyscy znamy wygrywające marki o abstrakcyjnych nazwach, jak choćby Apple. Jeśli jednak nie masz takiego hitu jak Steve Jobs, możesz narazić się na skojarzenia jak Forrest Gump, który zainwestował w akcje “jakiejś firmy sadowniczej” (to faktyczny cytat z filmu 😀, na pewno pamiętasz). W obecnych czasach, kiedy powstaje tak dużo produktów i usług, dobrze, jeśli nazwa przynajmniej budzi skojarzenia właściwe dla kategorii, jest spójna z Twoją misją i wizją. Kiedy ktoś zapyta Cię „dlaczego taka nazwa?”, odpowiedź powinna być oczywista. 
2. Jest skalowalna: Pasuje do wszystkich rynków, na których będziesz działać.
   Jeśli planujesz ekspansję poza Polskę, nie tylko chodzi o stosowanie naszych ulubionych głosek ż, ś, ć, ą. Upewnij się, że nazwa nie ma negatywnych konotacji w innych językach czy kulturach. Sprawdź wymowę i znaczenie w kluczowych regionach. Nazwa, która w jednym kraju jest neutralna, w innym może oznaczać coś śmiesznego lub obraźliwego np. nazwa „Mist” w języku niemieckim oznacza „obornik” i nie sprawdziłaby się jako nazwa szamponu na tym rynku. Z kolei żarówki Osram tylko w Polsce mają tak niefortunne brzmienie, nazwa to akronim dwóch pierwiastków (osmu i wolframu), które były powszechnie stosowane w przemyśle żarówkowym. Przy wyborze dwóch jakościowych produktów, nazwa może mieć znaczenie.
3. Jest uniwersalna lub łatwo z niej taką zrobić: gdybyś chciał/a zmienić zakres działalności.
   Biznes ewoluuje. Dziś sprzedajesz lody, jutro możesz rozszerzyć ofertę na kawę i desery. Zbyt wąska nazwa może Cię ograniczyć.
4. Pozytywnie wyróżnia firmę od konkurencji.
   W morzu podobnych nazw, Twoja powinna się wyróżniać. Unikaj zbyt generycznych określeń, które znikną w tłumie. Nazwa powinna podkreślać Twoją unikalną wartość lub pozycjonowanie. Nazwa typu „Biuro Rachunkowe Kowalski” na pewno nie wyróżni Cię w tłumie ani nie pokaże Twoich atutów.  

 Względy praktyczne: Nazwa, która ułatwia życie 

Nawet najlepsza strategicznie nazwa nie zda egzaminu, jeśli nie będzie praktyczna w codziennym użyciu. 

1. Jest dostępna: Rejestracje, domeny.
   Zanim przyzwyczaisz się do idealnej na pierwszy rzut oka (i ucha) nazwy, sprawdź jej dostępność. Czy domena .pl i .com jest wolna? Czy nazwa nie jest już zarejestrowana jako znak towarowy? To klucz do ochrony Twojej marki i budowania jej obecności online. Nie ma nic gorszego niż wspaniała nazwa, która już jest zajęta! Czasem sytuację da się uratować przez jej modyfikację.
2. Jest zapamiętywalna, czyli także łatwa do wymówienia i zapisywania
   Ludzie muszą łatwo zapamiętać, wymówić i zapisać Twoją nazwę. Unikaj skomplikowanych słów, zbitek liter czy trudnych do odczytania symboli. Prosta nazwa to mniej pomyłek przy polecaniu, wpisywaniu w wyszukiwarkę czy wystawianiu faktur.
3. Jest atrakcyjna: „Wpada w ucho” i dobrze się kojarzy, budzi dobre emocje.
   Nazwa powinna być przyjemna w odbiorze. Powinna budzić pozytywne skojarzenia i emocje. Zastanów się, czy brzmi profesjonalnie, nowocześnie, ciepło, czy dynamicznie – w zależności od Twojej branży. 

Wybór nazwy to inwestycja, nie wydatek. Poświęć na ten proces odpowiednio dużo czasu i uwagi. Analiza strategiczna i praktyczna pomoże Ci uniknąć kosztownych błędów w przyszłości i zbudować markę, która nie tylko przetrwa, ale i rozkwitnie. Pamiętaj, że czasem warto skonsultować się ze specjalistą – doradcą marketingowym, który pomoże Ci przejść przez ten proces i wybrać nazwę, która będzie Twoim biznesowym asem w rękawie! 

Copywrite: Great Marketing Communitation